Tạo nội dung không phải là dễ dàng. Nhưng quan trọng hơn bao giờ hết.
Trên thực tế, 71% các nhà tiếp thị B2B nói rằng: nội dung quan trọng hơn trong những năm gần đây – các nhà tiếp thị cần tạo nội dung để thúc đẩy mọi giai đoạn của chu kỳ bán hàng và tạo dựng lòng tin ở khách hàng.
Giữ cho các nội dung thu hút là một điều khó khăn. Nhiều marketing team thấy mình luôn trong tình trạng lo lắng khi làm việc để giữ cho lịch và các kênh đầy đủ nội dung, sale team hài lòng và tăng tương tác khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên, có một cách để đáp ứng nhu cầu nội dung của doanh nghiệp mà không cần dùng đến các dự án đặc biệt gây thu hút dư luận. Đó chính là Pillar Content.
Pillar Content giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập web với SEO tốt hơn, giữ cho thông điệp nhất quán và dễ dàng đưa ra những ý tưởng nội dung mới.
Nội dung
Chiến lược Pillar Content là gì?
Pillar Content là chiến lược nội dung tập trung vào chủ đề gốc cụ thể mà bạn đang cố gắng xếp hạng SEO. Lợi ích của việc có tất cả thông tin ở một nơi cho phép khách truy cập nhận được câu trả lời cho câu hỏi của họ một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Điều này rất có giá trị vì cách mọi người tìm kiếm thông tin trên internet đã phát triển, dẫn đến các thuật toán tìm kiếm cũng phát triển theo. Mọi người không còn tìm kiếm chỉ với các từ khóa hoặc cụm từ mơ hồ.
Thời gian là quý giá, vì vậy họ hỏi Siri hoặc gõ vào công cụ tìm kiếm: “Chiến lược tốt nhất cho Pillar Content là gì?” Google đã trở nên tốt hơn với việc hiểu chính xác ý đến mức thuật toán sẽ đoán chính xác những gì bạn đang tìm kiếm và điền vào phần còn lại của truy vấn.
Cách tạo chiến lược nội dung với Pillar Content
1. Chọn chủ đề
Như đã đề cập trước đây, bạn sẽ muốn tập trung vào một chủ đề (không phải từ khóa). Tuy nhiên, Hãy nghĩ về bức tranh lớn – nhưng không nên quá lớn.
Ví dụ, doanh số sẽ quá lớn. Có quá nhiều thông tin về bán hàng nói chung và trang sẽ vượt khỏi tầm kiểm soát. Thay vào đó, hãy tập trung vào một chủ đề như “Bán hàng trong nước”.
Mẹo: Chọn một chủ đề mà bạn đã xếp hạng trong ba trang đầu tiên trên Google để tăng cường SEO!
2. Nghiên cứu từ khóa
Trái ngược với những gì bạn có thể đã nghe, từ khóa không bị loại bỏ ra khỏi SEO. Bạn vẫn sẽ cần “sử dụng từ khóa” để thành công với chiến lược Pillar Content.
Đưa ra danh sách chủ đề gốc và chủ đề phụ – sau đó, nghiên cứu các từ khóa liên quan. Các từ khóa có lượng tìm kiếm cao nằm trong từng chủ đề phụ sẽ giúp bạn xây dựng trang và những điều bạn cần đề cập để tạo hướng dẫn toàn diện.
Mẹo: Từ khóa nên bao gồm kết hợp các từ khóa đuôi dài và các cụm từ có liên quan để tối đa hóa lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
3. Chọn Chủ đề phụ
Tiếp theo, bạn sẽ cần các yếu tố hỗ trợ để giúp chiến lược Pillar Content thành công.
Chủ đề phụ hỗ trợ chủ đề gốc và tiếp tục giúp người đọc có câu trả lời rõ ràng hơn về nội dung đang đọc. Bạn phải đảm bảo rằng bạn có nội dung về các chủ đề này, chẳng hạn như blog, mà bạn có thể liên kết đến trên trang nội dung gốc.
Hãy tiếp tục với ví dụ ở trên, một số chủ đề phụ có thể là: Những lầm tưởng phổ biến về bán hàng trong nước, Bán hàng qua điện thoại trong nước, Phương pháp bán hàng trong nước là gì, v.v. Cách tốt nhất là có ít nhất 5 chủ đề phụ.
4. Bắt đầu phát triển nội dung
Thu thập nghiên cứu và bắt đầu phát triển nội dung. Bạn cũng có thể chia nhỏ, tái chế và làm mới nội dung từ Sách điện tử cũ và sắp xếp nội dung đó phù hợp với các chủ đề và nghiên cứu từ khóa được cập nhật.
Khi bạn đang viết, hãy đảm bảo rằng bạn có các liên kết nội bộ dưới mỗi chủ đề phụ để liên kết trở lại trang web hoặc bài đăng trên blog để cho phép người đọc khám phá thêm thông tin khi họ cần. Ngoài ra, liên kết nội dung với nhau cho phép bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
